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搜索引擎優化 (SEO) 和搜索引擎營銷 (SEM) 之間的主要區別在于，SEO 專注于吸引來自搜索引擎的非付費流量，而 SEM 則同時關注非付費和付費搜索流量。
當您在百度上搜索時，通常會看到兩種主要類型的結果：
自然搜索結果：當百度認為非付費搜索結果與用戶的搜索查詢相關且有幫助時，這些搜索結果會顯示在搜索引擎結果頁面 ( SERP ) 上。企業會使用各種優化技巧，使其網站出現在這些搜索結果的頂部。
付費結果：帶有“贊助”或“廣告”標簽的列表，可能會出現在 SERP 的幾個位置。使用按點擊付費 ( PPC ) 搜索廣告的企業會參與廣告競價，爭取出現在這些搜索結果中，并在每次有人點擊這些鏈接時支付費用。
所以，SEO只是SEM的一部分。
SEM 是搜索營銷的完整包，包括有機優化 (SEO) 和付費搜索廣告。
讓我們分析一下每種方法的主要優點和局限性。
什么是 SEO？
SEO 是指在不支付廣告費用的情況下，提升網站在搜索結果中排名（顯示）更高的過程。SEO 至關重要，因為更高的排名通常會帶來更多網站訪客，從而為您的企業帶來更多客戶。
SEO由四個主要部分組成：
1、關鍵詞研究
關鍵詞研究是指找出受眾在搜索引擎上查找產品、服務或信息時使用的搜索詞的過程。這能揭示出應該圍繞哪些主題創建內容，以及如何針對搜索優化這些內容。
2、頁面搜索引擎優化
頁面搜索引擎優化 (SEO)是一種優化網頁的做法，旨在幫助搜索引擎理解您的內容并對其進行排名。
常見的頁面技術包括改進標題標簽、標題、內容和內部鏈接。
3、站外SEO
站外 SEO是指在不對網站本身進行任何改動的情況下，為提升非付費搜索排名所做的一切。它旨在向搜索引擎和用戶展示您的網站值得信賴且權威。
最重要的站外 SEO 策略之一是鏈接建設——讓其他信譽良好的網站鏈接到您的內容。
其他網站指向您網站的鏈接（稱為反向鏈接）相當于對您的網站投了信任票。這可以提高您在搜索結果中的曝光度。
4、技術搜索引擎優化
技術SEO是優化網站基礎設施的過程，以便搜索引擎能夠找到、理解并存儲您的網頁。這些對于出現在搜索結果中至關重要。
要優化的技術 SEO 元素包括：
提高網站速度：讓您的網頁在所有設備上快速加載可以增強用戶體驗，并有助于滿足百度的網頁體驗指標
確保移動友好性：創建在智能手機和平板電腦上良好運行的響應式設計，以滿足百度的移動優先索引要求
優化網站結構：按邏輯層次結構組織內容有助于搜索引擎了解頁面之間的關系
實施安全措施：使用 HTTPS 保護用戶數據，并作為百度重視的排名信號
創建 XML 站點地圖：提供重要頁面的路線圖有助于搜索引擎更有效地發現和索引您的內容
什么是 SEM？
搜索引擎營銷 (SEM) 是一個廣義術語，它將 SEO 與 PPC 搜索廣告相結合，以最大限度地提高網站在搜索結果中的可見性。
1、關鍵詞研究
PPC 的關鍵詞研究是尋找有利可圖的搜索詞作為付費廣告的目標的過程。
使用 PPC 關鍵詞時，需要平衡搜索量和預估每次點擊費用 ( CPC )——即您為針對特定字詞的廣告每次點擊支付的大致金額。因為不同的關鍵詞有不同的費用。
2、投標
PPC 中的競價指定了當有人點擊您的廣告時您愿意支付多少錢，這是拍賣中的一個考慮因素，決定了哪些廣告會顯示以及在何處顯示。
3、受眾定位
通過受眾定位，您可以根據特定特征控制誰可以看到您的廣告，從而幫助您避免浪費金錢向不太可能向您購買商品的人展示廣告。
SEO 與 SEM：需要多長時間才能看到結果？
速度是 SEO 和 SEM 之間最大的區別——PPC 廣告幾乎可以立即開始帶來流量，而 SEO 通常需要 6-12 個月才能顯示出顯著的效果。
SEO 與 SEM：哪種做法適合您？
在 SEO 和 SEM 之間做出選擇取決于您的具體目標、預算和時間表。
SEO 最有利于長期增長，而 PPC 則能帶來立竿見影的效果。但大多數成功的企業會同時使用兩者。
